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疫情之后,中国家居建材家装业将发生五大深刻变化!
2020-02-06 14:42:55泛家居圈

  众所周知,这是一个“唯一的不变就是变化的时代”,只不过,这一次疫情,堪称前所未有,对拥有四五万亿市场容量的中国家居建材家装业而言,其影响和冲击,将会是前无古人的。那么,疫情之后,中国家居建材家装业即将会发生什么样的裂变?

  1从竞争角度看,优胜劣汰的速度会史无前例的加快

  如果说定制家居对成品家居的淘汰、新兴整装对传统家装的淘汰、拧包入住对建材的淘汰等,属于常态下的优胜劣汰的话,那么,在疫情的非常态冲击和大浪淘沙之后,中国家居建材家装业的优胜劣汰速度将会史无前例的加快!

  疫情之前,传统家装企业(含互联网家装)的倒闭浪潮就已经来势汹汹了;疫情之前,建材企业特别是瓷砖和卫浴企业已经是大面积亏损了;疫情之前,成品家居已经是倒闭不断、风声鹤唳了;疫情之前,定制家居甚至有上市公司出现了负增长……

  经过疫情的全面质量体检之后,中国家居建材家装业的马太效应会愈发凸显,高质量发展的企业因为拥有强大的免疫力而逆势生长,低质量发展的企业因为自身免疫力的低下而被残酷的淘汰出局!

  2从管理和营销角度看,线上为王的格局会前所未有的凸显

  如果说疫情之前线上的一切动作只是企业的辅助工具之一,那么,疫情之后,线上的一切可能就是企业的一切。

  疫情之后,线上为王的格局会前所未有的涌现,线上推广、线上获客、线上服务、线上办公等等将成为企业的主要而不是辅助工具。

  就家居建材家装业而言,线上设计、线上量尺、线上下单等将成为主流手段。

  线上获客更是命脉,传统的获客方式无非是电话、广告、门店促销等等。

  但是这些模式的机会成本越来越高,线上获客的本质,是靠内容获客,或者说是靠价值获客,在5G趋势下,各种线上平台会越来越开放,图文、短视频、音频等各种形式层出不穷,企业必须创造出有价值的内容去吸引客户。

  而线下的门店,其功能会越来越趋向消费体验,而不是销售产品。

  再说说线上办公,仅仅初十第一天开工,全国就有大约两亿多人在家线上办公!

  3从需求角度看,存量博弈的态势会闻所未闻的出现

  疫情对家居建材家装业上游的房地产行业的打击是致命的,中原地产研究中心统计数据显示,从2020年1月下旬开始,大部分开发商的成交量相比往年春节期间暴跌95%,市场基本陷入冰点。

  受宏观调控及精装房政策影响,房地产增量本来就在缩减,加上疫情的冲击,增量市场基本上无望。

  疫情之后,房地产存量市场,将成为家居建材家装行业博弈的主战场,二手房、旧房翻新等将成为需求的主要来源。

  4从消费者角度看,健康消费的趋势会势不可挡的袭来

  经此疫情,消费者会更加珍惜生命、追求健康、讲究绿色环保,在追求美好家居生活的过程中,消费者对与居家生活直接关联的家居建材家装产品和材料的无醛、环保、绿色、健康等功能,会有更高更苛刻的要求,健康、绿色、环保、无醛消费将进一步成为主流的家居建材家装消费趋势。

  5从生产角度看,智能制造的落地会紧密锣鼓的进行

  工业4.0和智能制造等是近几年家居建材业提得比较多的概念,但是落地的很少,疫情之后,如果真正做到制造的智能化和机器人化,那么,在后端制造的这个核心板块,家居建材企业就可以不依赖人或者说对人的依赖很小,如此,至少在制造板块,家居建材企业抗击外部环境变化的能力将得以大大提升。

  拒绝变化,必将出局;拥抱变化,基业长青!

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